La marca 'playa de Gandia' generó un impacto económico de 800.000 euros en 2021

La Concejalía de Turismo de Gandia ha presentado los resultados de un informe que evalúa la presencia de la marca 'playa de Gandia' en los medios de comunicación a nivel local, autonómico y nacional. Este documento extrae los datos de un estudio realizado durante 6 meses (mayo – octubre) de 2021 y establece un claro aumento del impacto de la marca durante la época estival.

Según el documento, la mayor cantidad de contenido sobre la playa de Gandia se elaboró entre los meses de junio, julio y agosto de 2021, lo que se vio contrastado por el descenso brusco de noticias relacionadas con la marca en el mes de septiembre. Asimismo, las temáticas más destacadas en estas informaciones se relacionaron con las medidas frente a la covid, las actividades culturales y culinarias de la playa, el 'glámping' (acampada de lujo) y las actividades deportivas, sobre todo la Vuelta Ciclista que tuvo la salida de su séptima etapa en Gandia el 20 de agosto de 2021.

A nivel local, Safor Guia fue uno de los principales medios de comunicación en difundir noticias relativas al atractivo turístico del destino, como destaca el estudio. 

Los medios digitales representaron la mayor cantidad de impacto, ya que representan el 64% (385) de las 606 informaciones difundidas en total de la playa de Gandia a través de distintos canales y, además, alcanzan las mayores cifras de audiencia (53.696.632) y de valoración económica (324.119 euros). Pese a la clara diferencia de cifras, éstos alcanzan sólo un 5% más de impacto económico que la prensa escrita, que representa el 39% (288.898 euros) de los 792.333 euros conseguidos en total durante los seis meses.

La prensa escrita representa, por tanto, el segundo medio de mayor producción de contenido sobre la marca 'playa de Gandia' con la redacción de 130 informaciones sobre la materia y con una audiencia del 12% (8.835.598). Estas cifras distan de las resultantes de la radio ?84 noticias, 7 millones de audiencia y 3 millones de impacto económico? y de la televisión que, pese a haber aparecido en medios nacionales como Antena 3, La Sexta o Cuatro, sólo ha producido el 1%. Por ello, ha sido el medio que menos audiencia ha obtenido con 3 millones y 50 mil euros de impacto económico.