El lideratge turístic de Gandia davant una nova prova de foc, l'estiu de 2026

Gandia va celebrar anit a l'Hotel RH Bayren & SPA la Gala SICTED 2026, un acte que va reunir representants institucionals, empreses i professionals del sector per a reconéixer el compromís amb l'excel·lència turística de 92 empreses, serveis i institucions del municipi i del seu entorn.

L'esdeveniment va comptar amb l'assistència de l'alcalde de Gandia, José Manuel Prieto; la regidora delegada de Turisme, Platges i Promoció Exterior, Balbina Sendra; membres de la Corporació Municipal i representants del teixit empresarial i turístic de la ciutat.

Durant l'acte es van lliurar els distintius del Sistema Integral de Qualitat Turística en Destinació (SICTED) a establiments d'allotjament, restauració, comerç, agències de viatges, oferta complementària, espais visitables i serveis municipals. Amb aquestes noves incorporacions, Gandia arriba ja als 167 serveis turístics distingits, convertint-se en la segona ciutat de la Comunitat Valenciana amb major nombre de reconeixements, només per darrere de València.

A més, onze establiments van rebre per primera vegada aquesta certificació, ampliant una xarxa d'empreses compromeses amb la millora contínua i l'excel·lència en l'atenció al visitant.

L'alcalde, José Manuel Prieto, va destacar que aquest reconeixement és el resultat d'un treball sostingut durant anys per part de tot el sector turístic. “L'excel·lència ha convertit la nostra ciutat en un referent nacional”, va afirmar, al mateix temps que va agrair l'esforç d'empresaris, entitats i institucions que han apostat per la qualitat i la sostenibilitat fins i tot abans que aquests conceptes ocuparen un lloc central en les estratègies turístiques.

Prieto va assenyalar que Gandia es troba en una posició privilegiada gràcies a un model basat en la millora contínua i en la capacitat de cooperació entre tots els agents implicats. “Som una de les destinacions turístiques més madures i consolidades del territori nacional”, va assegurar, subratllant que la ciutat manté indicadors positius d'ocupació i activitat turística gràcies a una oferta diferenciada i de qualitat.

L'alcalde també va incidir en la fortalesa de l'ecosistema turístic local, destacant que gran part de l'èxit de Gandia resideix en la capacitat de treballar conjuntament. “Les grans transformacions i els grans assoliments només s'entenen des de les aliances i el treball compartit”, va assenyalar, remarcant que la col·laboració entre administracions, empreses i entitats ha permés consolidar una marca turística reconeguda dins i fora de la Comunitat Valenciana.

Més de 300 activitats en la nova campanya ‘Gandia a la Mar’

La gala va servir també per a presentar la campanya turística ‘Gandia a la Mar’, una proposta que reuneix més de 300 activitats per a tots els públics durant els mesos d'estiu.

La regidora de Turisme, Balbina Sendra, va explicar que la programació respon a una estratègia planificada i dissenyada conjuntament amb el sector turístic. “L'èxit d'una destinació no és qüestió de sort, sinó d'estratègia”, va afirmar.

La iniciativa s'estructura en diferents àrees temàtiques com ara cinema, esport, música, jocs i tradicions, amb activitats distribuïdes entre la platja, el passeig marítim i el centre històric. Entre les novetats d'enguany destaca la incorporació de noves propostes vinculades a les tradicions locals, que permetran acostar als visitants i residents manifestacions culturals tan representatives com les Falles, la Setmana Santa o el Corpus Christi.

Sendra va destacar que aquesta programació és el resultat d'un intens treball de coordinació amb empreses, associacions i entitats locals. En aquest sentit, va recordar que durant l'últim any s'han desenvolupat onze jornades tècniques i de networking orientades a reforçar la competitivitat de la destinació i a generar sinergies entre els diferents agents turístics.

Una estratègia de promoció amb abast internacional

La responsable de Turisme també va fer balanç de les accions promocionals desenvolupades durant l'últim any, dins d'una estratègia que va qualificar d’”ambiciosa i sense complexos”.

Gandia ha participat en més d'una vintena de fires i trobades professionals, recorrent més de 11.000 quilòmetres i presentant l'oferta turística de la ciutat davant de més d'un milió de persones en ciutats com Madrid, Londres, Berlín, Barcelona, Valladolid o Bilbao.

A més, la ciutat ha intensificat la seua presència en mitjans de comunicació nacionals i internacionals mitjançant viatges de premsa i accions promocionals específiques. En l'àmbit digital, l'estratègia ha permés superar els 12 milions de visualitzacions en xarxes socials, duplicant els resultats obtinguts l'any anterior.

Segons va explicar Sendra, totes aquestes accions tenen com a principal suport el treball realitzat per les empreses i serveis adherits al sistema SICTED. “La qualitat és l'aval que sustenta tota la nostra promoció turística”, va afirmar, destacant que els reconeixements lliurats durant la gala constitueixen la millor carta de presentació de Gandia com a destinació.

Qualitat, sostenibilitat i ambició de futur

Durant la seua intervenció, José Manuel Prieto va llançar també un missatge de futur al sector, animant a continuar treballant per a reforçar el lideratge turístic de la ciutat. L'alcalde va defensar que Gandia no ha de comparar-se amb altres destinacions perquè compta amb una identitat pròpia i una posició consolidada dins del panorama turístic nacional.

“Gandia està al nivell de les destinacions turístiques preferides d'Espanya”, va assegurar, insistint en la necessitat de continuar avançant en qualitat, sostenibilitat, innovació i diversificació de l'oferta per a afrontar amb garanties els reptes del futur.