El término 'playa de Gandia' obtuvo en 2020 un impacto equivalente a dos millones en publicidad

El término 'playa de Gandia' consiguió durante el período de marzo a diciembre de 2020 en varios medios de comunicación una audiencia acumulada de 286.287.843 impactos, lo que supuso un valor publicitario estimado (VPE) de 2,1 millones de euros. Así lo atestigua un estudio realizado por una empresa especializada en la materia encargado por el departamento de Turismo de Gandia y donde, durante nueve meses, se analizaron los contenidos relacionados con 'playa de Gandia' en varios medios radiofónicos, televisivos, digitales y escritos en los ámbitos locales, autonómico y nacional.
Tal como explicó el concejal de Turismo, Vicent Mascarell, “2020 supuso un reto para los destinos turísticos debido a la crisis sanitaria” Además de poner en marcha todas las medidas de seguridad “se trabajó en generar impactos en los medios de comunicación que nos permitieron mostrar las fortalezas de Gandia, ya que afrontábamos una temporada estival donde los viajes al extranjero debían ser prácticamente testimoniales y donde el mercado nacional cobraba aún más importancia”.
"La mejor aliada para el turismo es nuestra playa. Tras el análisis podemos afirmar que esta campaña de publicidad indirecta no se hubiera podido pagar de otra manera, ya que son más de dos millones de euros. El estrategia del departamento y la colaboración del sector han permitido que la marca de Gandia no se resentirá, es más, se ha asentado como playa segura y destino de calidad".
El informe también indica que la mayoría de los impactos en la audiencia se produjeron gracias a medios digitales (72%), seguidos de la televisión (21%) mientras que la radio (3%) y la prensa escrita (4%) generaron menos impactos.
En cuanto a carácter de las noticias, el 70% de las noticias recogidas durante estos meses lograron un impacto positivo en la audiencia, por lo que el valor de estas publicaciones fue mayor en trasladar la imagen de Gandia como destino turístico seguro.