Al margen de los datos oficiales, siempre confusos cuando se publican en plena temporada estival sin un análisis más reposado, puede afirmarse que está siendo un buen verano para el sector turístico en la playa de Gandia. La dificultad para encontrar aparcamiento, el mar de sombrillas plantadas en la arena, sobre todo en los últimos días de ola de calor, los trayectos de los taxistas y de «la Marina» o los establecimientos hosteleros a tope un domingo a mediodía denotan que, a pesar de la incertidumbre económica, el turismo sigue dándonos alegrías, trabajo y riqueza.  

De nuevo, ha sido el mercado nacional el que ha tirado del sector en Gandia; en julio representó un 94% frente al 6% del internacional, según Hosbec, y todo en un contexto en que, para muchas familias, salir fuera de casa en vacaciones todavía es un lujo. Es verdad que ya no se quedan una quincena como antaño, pero madrileños, castellano-manchegos o vascos siguen siendo fieles y los mejores prescriptores de Gandia entre sus familiares y amigos.

Se ha mejorado también en la reputación del destino. No ha desaparecido el turismo de borrachera, las despedidas de soltero o las fiestas en apartamentos, pero Gandia ya no es noticia en los medios nacionales por el desenfreno o el vandalismo que pudieran derivarse de estas actividades. La Policía Local está atenta a las infracciones de la ordenanza municipal de convivencia, que la ciudad fue pionera en aprobar. Está demostrado que a la larga el codiciado turismo familiar es más rentable que vender Gandia como paraíso «low cost». 

Se cometieron dos errores subsanados después; uno el retraso en la contrata de los servicios de arena como hamacas y sombrillas, y otro la reformulación del ciclo de conciertos por la demora en las obras del Espai Baladre. Ahora bien, sigue habiendo asignaturas pendientes: lograr que los turistas se dejen más dinero, atraer a más turistas extranjeros, alargar la temporada, luchar contra casos de explotación laboral en la hostelería o que las plataformas que alquilan apartamentos bajo el marchamo de «economía colaborativa» tengan las mismas reglas de juego que las agencias.