A pocs saforencs caldrà explicar-los que les millors taronges són les valencianes, o apurant més, les de la comarca. Però no tots els consumidors coneixen la qualitat del producte local, i es guien més per altres factors com el preu o la disponibilitat del gènere fora de temporada. Enguany ha tornat ha passar. Iniciada ja la campanya citrícola valenciana han continuat arribant taronges de tercers països, sobretot Sudàfrica, als linials de les fruiteries o supermercats, almenys fins a mitjans de novembre. Això ha provocat que milers de mandarines s'hagen quedat als arbres.

Alguns d'eixos establiments, tot s'ha de dir, són conscients de la sensibilitat dels consumidors i llauradors i no les vénen, però la seua presència continua distorsionant el mercat. Productors I comercialitzadors locals ho comproven impotents,   incapaços de lluitar contra els fluxos de la globalització i les «regles del mercat» sense la ajuda dels seus governants, o almenys la complicitat de la Unió Europea. No és tracta de proteccionisme; sols endurint els requisits fitosanitaris, massa relaxats per a estos països, podrien regular-se a la baixa les importacions.  

Paral·lelament, són benvingudes accions que ajuden a enfortir el sector, com Green Fruits, la unió de tres cooperatives de la comarca (d'Oliva, Pego i Gandia) per a millorar la rendibilitat dels cítrics, un grup que ja s’ha convertit per volum en el principal soci d’Anecoop. És esta una iniciativa interessant, a més a més perquè la comarca està necessitada d'una interprofessional citrícola que definira les inquietuds i estratègies del sector des del punt de vista empresarial, com ja ho fan amb els seus respectius altaveus els sindicats agraris.

A menor escala continuen sent profitoses altres accions que posen en valor la taronja valenciana, com per exemple la venda per internet sense intermediaris, del camp a la taula, que fan xicotets productors locals (alguns d'agricultura ecològica), o el consum de suc de taronja en les escoles, impulsat a través de les comunitats educatives, associacions de pares i mares o els ajuntaments, una gran idea per a inculcar hàbits saludables des de ben menuts.